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嘉兴纺织企业重新选择“路径”

发布时间:2009-4-30 9:04:06   浏览量:3073

    做贴牌是生意,做品牌是事业,这是浙江嘉兴市多数企业对贴牌生产的认知。而金融危机之下的嘉兴纺织服装业,以自主品牌或以创牌加贴牌“两条腿走路”的企业却再度盯紧狭小的贴牌利润空间。
重走老路
    随着金融危机的影响不断加大,不少拥有自主品牌的纺织服装企业为能“吃饱”,开始重走贴牌老路,与那些传统贴牌企业争夺不大的市场蛋糕。
    “现在服装产品同质化现象十分严重,设计、研发新品和打自主品牌,成本太高。”平湖一家服装企业负责人称,加上现在接单量不断减少,企业只能降身价为其他知名品牌做贴牌。而另一家服装企业负责人认为,虽然拥有先进设备、技术和自主品牌,在利润同等的情况下,企业宁愿做国外的加工订单。
当众多依托自主品牌闯市场的企业被经济危机打回贴牌原形时,专注于打造贴牌品牌的企业日子过得却很滋润。
依托于强大的技术、设备能力,浙江鼎坤服装有限公司今年上半年的单子已排满,其合作对象都是自己一找上门来的高端品牌。不过其董事长钱云生认为,贴牌企业如果急功近利,不找准产品定位,不强化产品质量,早晚也会把自己逼入死胡同。
路径选择
    “企业赚取加工费来养活自己,大部分利润已被品牌赚走,拥有自主品牌的重要性毋庸置疑。”浙江伊思佳服饰有限公司负责人认为,做贴牌只是企业经营的权宜之计,创牌才能走得更远。
    “自主创牌需要经历一个艰难的过程,甚至会经历阵痛,但阵痛之后,会让拥有自主品牌的企业变得更加强壮。”有关人士认为,当前金融危机之下,“企业不能仅仅关注国外市场,还要结合自身品牌战略在国内外两个市场取得优势。”不过这位人士也认为,目前的经济形势下,为了企业的生存,政府可以既引导企业做自主品牌,也鼓励其做高端贴牌,这样企业才能够在度过危机后,依然具有较大的发展潜力。
    有业内人士认为,经济危机不会在短时间内消退,企业应结合自身特点选择发展路径,“经济危机更易印发鲇鱼效应和洗牌,但重走‘两头在外’、来单就做的贴牌老路,会使企业再次陷入低价恶性竞争中,打造自主品牌和转型升级才是长远之计。当然,自主品牌的孵化以及转型升级,离不开企业的自信和资金,更需要政府部门出台、落实各种扶持政策”。
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